ベトナムのインフルエンサーマーケティングは、近年急速に成長している分野で、2024年の市場規模は87.02百万米ドルに達すると予測されています。2028年には135.30百万米ドルまで拡大すると見込まれており、年平均成長率（CAGR）は11.67％です (KOL Markets Asia)。
ベトナムのインフルエンサーマーケティングの現状
⒈市場の拡大要因
若い人口とテクノロジーへの関心: ベトナムは若い人口が多く、テクノロジーに精通した層が多いため、インフルエンサーを通じたマーケティングが非常に効果的です。
ソーシャルメディアの普及: Facebook、Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームが広く利用されており、特にFacebookは最も多くのマーケティングキャンペーンに利用されています。近年ではTikTokユーザーが急増しており、ベトナムのTikTok利用者数は、2023年の1月時点でおよそ5.000万人弱まで増えています。
⒉インフルエンサーの種類
マイクロ・ナノインフルエンサーの重要性: ベトナムではマイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーが特に効果的です。これらのインフルエンサーはフォロワーとの関係が密接で、エンゲージメント率が高いため、ブランドメッセージをより効果的に伝えることができます。
⒊ターゲット層
Y世代とZ世代: ベトナムのインフルエンサーマーケティングは、特に購買力のあるY世代（ミレニアル世代）とZ世代（ジェネレーションZ）をターゲットにしています。この層は新しい製品やサービスに対して柔軟で、インフルエンサーの推薦を購買決定に反映しやすい特徴があります。
ベトナムで人気のインフルエンサー
ベトナムで人気のインフルエンサーを8人紹介します。彼ら、彼女らはそれぞれ異なる分野で活躍しており、SNSで大きな影響力を持っています。
1. Chi Pu（チー・プー）
- プロフィール: 1993年ハノイ生まれの女優兼歌手。10代向けビューティーコンテスト「ミス・ティーン・ベトナム」で注目を浴び、映画やドラマで活躍。その後、歌手デビューを果たし、マルチな才能を発揮しています。
- 人気の秘密: 彼女のエネルギッシュな活動と幅広い才能が支持されています。最近は自身の下着ブランド「VERA BY CHI PU」を立ち上げ、ビジネスでも成功を収めています。
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2. Chau Bùi（チャウ・ブイ）
- プロフィール: 1997年ハノイ生まれのモデル兼ファッショニスタ。ユニークなファッションセンスでアジア全体から注目されています。
- 人気の秘密: 国際的なファッションイベントへの出席や有名ファッション誌での露出を通じて、強い影響力を持っています。
- SNSアカウント:
3. Quỳnh Anh Shyn（クイン・アイン・シン）
- プロフィール: 1996年ハノイ出身のモデル兼美容ブロガー。独自のスタイルとビューティーコンテンツで人気を博しています。
- 人気の秘密: 最新トレンドを先取りし、フォロワーにリアルなライフスタイルを提案し続けています。
- SNSアカウント:
4. Diệu Nhi（ジエウ・ニー）
- プロフィール: 1991年ビントゥアン省生まれの女優。コメディドラマでの好演をきっかけに人気女優として活躍中。
- 人気の秘密: 映画や舞台での活躍をSNSを通じて発信し、多くのフォロワーを持つ。
- SNSアカウント:
5. Hoa Minzy（ホア・ミンジー）
- プロフィール: 1995年バクニン省出身の歌手。オーディション番組で優勝し音楽界にデビュー。
- 人気の秘密: 音楽活動に加え、日本とベトナムを結ぶ架け橋としての活動も行っています。
- SNSアカウント:
6. Thach Trang（タック・チャーン）
- プロフィール: 海外生活やライフスタイルをテーマにしたコンテンツを発信。
- 人気の秘密: 日常生活のリアルな様子をシェアし、多くの共感を得ています。
- SNSアカウント:
7. Hana Giang Anh（ハナ・ギアン・アン）
- プロフィール: フィットネスと健康に関するコンテンツを中心に発信するインフルエンサー。
- 人気の秘密: 健康的なライフスタイルを提案し、ファンとのインタラクションを大切にしています。
- SNSアカウント:
8. Khoai Lang Thang（コアイ・ラン・タン）
- プロフィール: 映画、食べ物、旅行など多岐にわたるコンテンツを発信。
- 人気の秘密: 多様なテーマでフォロワーを魅了し続けています。
- SNSアカウント:
これらのインフルエンサーは、異なる分野で多様なファン層を持ち、ベトナムのSNSマーケティングにおいて重要な役割を果たしています。
ベトナムにおけるインフルエンサーマーケティングの今後
ベトナムのインフルエンサーマーケティング市場は引き続き成長が期待されており、特にデジタル化とeコマースの進展がこの成長を後押ししています。消費者はインフルエンサーを通じて製品やサービスに対する信頼を得ることが多いため、企業はインフルエンサーマーケティングを戦略の一環として積極的に取り入れています。
インフルエンサーを通じて効果的に消費者と接触するためには、ブランドは適切なインフルエンサーを選定し、透明性のある広告手法を採用することが求められます。
